昨天晚上饭后散步时，打开手机看到一条印象笔记推送，点开一看是条活动信息：升级到专业账户一年价格可以打八折并且另送三个月时长，因为我已经购买到2022年的高级账号了，所以这次购买后，原有时间也可以免费升级到专业账户。当时也没有仔细想，就直接点击链接微信支付购买了。
今天回想起来，感觉当时的决策太快了，思考时间与购买时间加在一起也就1分钟。这个绝对可以算作是感性消费，因为之前我从来没有想过要升级到专业账户，就在昨天支付前也没有想过为什么要购买。
为什么会在那一瞬间购买了呢？是足够便宜的价格打动了我？现在想想价格应该算作一个次要因素，最重要的因素还是品牌。我成为印象笔记的付费用户已经3年多了，现在每天至少要花3小时时间在里面。在学习与工作方面我已经离不开印象笔记这个工具了。印象笔记也给我带来了我可以感受到的非常大的价值。
所以当时就在那一刻，我感觉为印象笔记花钱是值得的，也相信它会持续带来更大的价值。就在那一瞬间这个想法从我脑袋里飘过，飘过的速度之快，以至于连我自己当时都没有察觉。要不是我现在去回忆与思考，到现在我都没感受到当时自己内心的这个想法。就是这个我自己都没有感觉到的想法让我迅速地产生了购买支付的行为。
品牌的作用就是如此强大，在毫无感觉的情况下就可以影响你的行为。因为它影响的是下意识，所以对于你来说是不需要思考，最终做了，你都不知道自己为什么会这么做。
为什么那么多企业公司去塑造自己的品牌，其目的就是把它们的产品观念植入用户的意识里面，从而影响用户购买行为。
比如可口可乐、百事可乐。喝的不只是糖水，喝的是它们传达给你的理念。在上大学时候，我的一个室友几乎每一餐都要喝瓶可乐，而且从来不喝可口可乐，都是百事可乐。我问他：百事可乐哪点比可口可乐好喝？他回答：百事可乐代表年轻与时尚，我喝的时候就会感觉到自己变得更好。
我们对一种东西的喜欢早已经超出了它本身，更多的是它代表的一种精神层面的东西。
现在的粉丝经济，网红直播电商在底层也都符合这种规律。粉丝们买这些商品不是因为他们真正看到了商品的好，而是因为这些商品是与这些网红连接起来的。
人的品牌已经辐射到与人关联的物了，大家买的已经不只是物品了。
题图：Pawel Kuczynski
四月计划，每天坚持写一篇文章之28/30