昨天通过分析视频号顶部菜单的设计来理解视频号是怎么引导大家看内容的。

今天我还是继续来分析视频号是怎么引导我们浏览内容这个问题，只是通过另外一个角度来看看。

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先来看看订阅号，通过对比订阅号与视频号，我们或许可以看到一些问题。

订阅号的内容要想触达用户，主要方式就是引导用户关注。

当用户关注后，你才可能发内容去触达用户。

还有一个方式是用户转发。通过人的关系去触达第二层用户，第三层用户。

通过转发功能可以把文章转发到朋友圈、群组、好友。其中数转发到朋友圈转化率最高，因为朋友圈可触达的好友数最多。

然而转发功能是个门槛很高的操作，包含操作门槛与心理门槛。只有这篇文章内容真正触动了用户或者真正对用户有价值，才有可能被转发。

后来，订阅号出了一个“在看”功能，“在看”类似转发，用户通过点击“在看”，可让好友看到这篇文章。只是这个功能相比转发，在操作门槛与心理门槛上都低了很多。

所以“在看”功能相比“转发”功能在文章扩散作用上更大。

通过以上可以看到，订阅号触达用户可以分两类。第一类是用户关注，第二类是用户行为，包含转发与点击在看。而第二类是建立在第一类方式的基础上。没有第一类，也就很难有第二类的产生。第一类产生的是基础用户，可以算作是第一层用户。第二类是关联用户，可以算作是第二层及第二层以上用户。

在整个触达用户的过程中，系统并没有参与内容的分发。所有的触达都是用户自己的行为而产生的，如进行关注、进行转发、点击“在看”。所以说公众号流量是去中心化的。即不会有一个中心来决定给哪些内容分发流量，而是由用户自己决定，用户认为哪些内容好，自然会通过自己的行为为其带来更多的流量。

02

上面说完订阅号，现在看看视频号。

基于昨天分析，视频号内容分发有四个维度：

第一个是：关注。

第二个是：朋友喜欢。

第三个是：热门。

第四个是：位置周边。

第一个维度同公众号一样。都是基于用户自己主动行为。第二个维度同公众号的“在看”基本一致，都是基于朋友的行为来推荐。这里面其实还隐藏一个就是转发操作，与公众号的转发也一致。

第三个维度是公众号所没有的，“热门”这个功能就打破了之前“去中心化”这个概念。微信通过算法会给你推荐一些热门的内容。

第四个维度也是公众号所没有的。

后两个维度为内容与用户之间的连接提供了更多的可能性。

从以上公众号与视频号对比可以看出，视频号在内容的分发上会更有效率，因为他多出了两条内容触达用户的路径。

对比每日允许发送的数量上看，两者也差别很大，订阅号每日最多允许一条，而视频号不限。

所以在信息传达的效率上，视频号比订阅号更好，视频号可以在相同时间内传达到更多的人。

最关键的是在视频号底部还可以增加订阅号文章的链接，从视频号可以向订阅号引流。

一个如航母，一个如驱逐舰。一个稳定牢固，一个轻快有效率。

题图：来自网络

第3个30篇计划，每天坚持写一篇文章之16/30